Content marketing – zašto je trend već 100 godina i zašto će biti trend još zilion godina

Verovatno ste već čuli za content marketing i kako je to veliki trend koji treba iskoristiti.

U poslednje 3-4 godine svi pričaju o tome.

Razlog za to je to što su velike marketinške i PR agencije i raznorazni “eksperti” “provalili” da mogu veoma lako da zarade ogromne novce prodajući kompanijama content marketing “strategije”.

I istina je da je content marketing trend. Ali ne onaj koji traje par godina i koji treba što pre iskorisiti dok traje.

Content marketing je trend koji traje već 100 godina.

Tačnije, traje od onog trenutka kad su Dejvid Oglvi, Klod Hopkins i ostali marketinški eksperti prve polovine 20. veka shvatili da se broj ljudi koji kupuje povećava kada u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu.

Jedina razlika između tog vremena i ovog sada je to što sada imamo mnogo više mogućnosti da kreiramo sadržaj prema potrebama zainteresovanih grupa i mnogo više mogućnosti za promovisanje tog sadržaja njima.

Ali zašto to funkcioniše tako dobro?

Kakva je to mađija u pitanju?

Zapravo, vrlo jednostavna i vrlo moćna “mađija”.

Naša psihologija.

Tačnije, princip reciprociteta.

Naime, kada nešto dobijemo od nekoga (poklon, uslugu, lepu reč, kompliment…), mi osećamo jaku potrebu da vratimo istom ili većom merom.

I to važi apsolutno za svaki segment života.

(Neću da ulazim u detalje oko ovog principa, pa ako Vas zanima, preporučujem knjigu UTICAJ, dr Roberta Čaldinija.)

I upravo tu leži snaga content marketinga.

Dajući koristan, vredan sadržaj čitaocu, mi mu stvaramo psihološku obavezu da nam uzvrati.

Bilo kroz kupovinu proizvoda/usluge, bilo kroz prijavu na našu mailing listu, ili samo kroz deljenje sadržaja na društvenim mrežama.

A pošto se ljudska psihologija teško i sporo menja, budite sigurni da će content marketing (u ovom ili nekom drugom obliku i formatu) postojati i biti efektan još jako, jako dugo.

Ali…

Vodite računa o nečemu jako bitnom. Kao prvo, neće bilo kakav sadržaj izazvati osećaj uzvraćanja.

Sadržaj mora da bude kvalitetan i krajnje koristan onome kome je namenjen.

Dakle, zaboravite na tekstove koje možete da kupite za par evra na internet “buvljaku”.

Da bi content marketing zaista dao rezultate, morate da uložite. I pri tom ne mislim na novac (iako on olakšava stvari).

Morate da uložite vreme. Energiju. Trud.

U suprotnom, samo gubite vreme. I svoje i onog ko čita.

A šta je sa Vama? Da li Vi i(li) Vaša kompanija imate content marketing strategiju? Kakav sadržaj objavljujete? Kakvi su Vam dosadašnji rezultati?

Podelite svoja iskustva sa svima nama u komentarima. I ne zaboravite da podelite ovaj tekst sa prijateljima na Facebooku i Twitteru. 🙂

Print Friendly