Content marketing u političkoj kampanji

Od početka višestranačja u Srbiji nagledali smo se svakakvih kampanja.

Bilo je tu simpatičknih postera.  Duhovitih slogana.  Manje i više mudrih slogana.  (Pokušaj) dubokoumnih slogana.

Pa je onda bilo maženja krava i ostale sitne i krupne stoke.  Dranja sa bine uz nezaobilazne zelene salate, paprike, jabuke, šljive, maline i ostalih “vekovnih izvoznih potencijala Srbije”.

A sve je bilo propraćeno praznim rečima.

“Nećemo dozvoliti smanjenje plata i penzija.”

“Zaposlićemo ljude.”

“Smanjićemo deficit.”

I razne druge fraze, bez konkretnih predloga i plana kako da se to uradi.

Tako je dugo bilo i u marketingu proizvoda i usluga.

Gomila simpatičnih reklama i slogana koji su zapravo samo vikali “vidi mene, ja sam bolji od onog drugog!”

A onda su se ljudi zasitili svega toga i želeli su da znaju više o onome što kupuju.  Počeli su da se edukuju.

I tu su pametni marketari prepoznali šansu i počeli sve više da, umesto praznih reklama, kreiraju sadržaj koji edukuje ljude.  Ili pruža nove informacije, ili analize iz određene oblasti, a koje bi mogle da pomognu potencijalnom kupcu da reši problem i eventualno kupi naš proizvod koji će mu olakšati rešavanje tog problema.

I content marketing nije nikakva novotarija u marketingu.  Primenjuje se on već decenijama (a neki bi rekli i vekovima) unazad.  Samo je ubrzanim razvojem interneta dobio više na popularnosti, jer su sada marketari mogli da dopru do što većeg broja ljudi i da mere efekte svojih content marketing kampanja.

Dakle, u marketingu proizvoda i usluga se sve brzo menjalo, samo je politički marketing ostao isti…

Sve dok internet kampanja nije pomogla Baraku Obami da dobije izbore.

E onda su naprasno i naši političari počeli da koriste društvene mreže, ali samo za vreme predizborne kampanje.  Retki su oni koji su shvatili kako zaista funkcionišu društvene mreže i koji su stvarno aktivni.

Tako je počela i ova kampanja (2014.).

Slogani.  Fraze.  Prazne priče.  Posteri.

A onda se desilo nešto neobično zanimljivo.

Jedan političar je rešio da ne priča o tome koliko je sjajan i kako je “čovek iz naroda” (šta god to značilo) i da, u kratkim YouTube klipovima, pokuša da objasni ljudima šta je to što se mora uraditi kako bismo rešili probleme i kako on smatra da bi to trebalo uraditi.

Saša Radulović je, kao uspešan preduzetnik, shvatio značaj interneta i kako ga treba koristiti u marketinške svrhe.

Klipovi su u samo par dana imali po nekoliko hiljada pregleda (u vreme pisanja ovog teksta bilo je tri klipa).

Za razliku od marketinških pokušaja SNS-a, koji su totalni FAIL, ovo je zaista sjajan način predstavljanja programa i ideja kandidata.

Zašto je content marketing bolje rešenje za političku kampanju od klasičnih TV spotova:

  • Jeftiniji je.  Ništa vas ne košta da snimite klip od minut-dva.  Ili da napišete neki blog post u kome ćete detaljno izložiti svoje predloge i ideje.
  • Daje vam više prostora da predstavite svoje ideje.
  • Nemate apsolutno nikakva vremenska ograničenja.  Jedino ograničenje vam je pažnja ljudi.
  • Imate mogućnost da, u komentarima, komunicirate sa ljudima, čujete direktno od njih šta je to što im nije jasno kod vaših ideja, šta ih sprečava da vam zaista veruju i da im direktno odgovorite na sva pitanja i sve sumnje koje imaju.

A šta je sa društvenim mrežama?

Pa upravo je Saša Radulović jedan od onih retkih koji su aktivni na društvenim mrežama i koji su spremni da odgovore na postavljena pitanja.

Društvene mreže vam daju mogućnost da budete u direktnom kontaktu sa svojim glasačima i, što je još važnije, potencijalnim glasačima.

 

Mi, glasači (makar većina nas), ne želimo da budemo pasivni glasači i da samo čekamo da čujemo ko šta ima da kaže, pa da zaokružimo.  Želimo da pitamo.  Želimo da komuniciramo.  Želimo da znamo šta neki političar planira da uradi po pitanju koje nas zanima.

 

Na osnovu toga ćemo kasnije doneti konačnu odluku o tome kome ćemo dati svoj glas.

Ako ćemo već da biramo nekoga od vas, imamo i pravo da pitamo sve ono što nas zanima i da na ta pitanja dobijemo odgovore.

Pa kada je internet toliko bitan i kada je toliko bolji način promocije od TV-a i bilborda, zašto više političara ne koristi to?

Vrlo je jednostavno, zapravo.

Ciljni birači većine stranaka ne koriste internet.  Mi jednostavno nismo dovoljno informatički pismeno društvo i ne koristimo internet u toj meri koja bi naterala političare da više obrate pažnju na to šta se dešava na internetu.

Većina stranaka za da i dalje kod ljudi prolazi jeftina demagogija i prazne priče.  Znaju i da većina potencijalnog biračkog tela ne koristi internet u dovoljno velikoj meri da bi odlučivali na osnovu toga.

Zato i dalje teraju staru priču.

Bar do nekih novih izbora.

Iskreno, iako sam već odlučio za koga ću glasati na ovim izborima (mislim da je očigledno), voleo bih da vidim što više političara da prave ovakve klipove.  Da pišu blog postove.  Da budu aktivni na društvenim mrežama.  Voleo bih da čujem konkretno šta planiraju da urade i da onda možemo da razmenimo ideje u komentarima.

Ko zna, možda o nekoj stranci imam pogrešno mišljenje, koje bi se promenilo kada bi, na blogu ili YouTube-u, ta stranka iznela detaljnije predloge, ideje.  Kada bi odgovorila na neka eventualna pitanja.  Kada bi mi otklonila neke nedoumice.  Ko zna, možda bi tako dobili novog glasača.

Ovako, svoje mišljenje o većini stranaka mogu da formiram samo na osnovu dosadašnjih neispunjenih obećanja, dranja sa bine, pljuvanja političkih protivnika i lažnih akcija spašavanja.

I da, nikako ne smem da zaboravim da citiram Miloja Sekulića, čiji citat neverovatno dobro opisuje ovo što sam pokušao da objasnim:

Možda se vi ne bavite internetom, ali se internet sigurno bavi vama.

Političari, bavite se internetom.  Ali bavite se na pametan način, u suprotnom će vam se to obiti o glavu.

Voleo bih da čujem šta mislite o ovome.  Da li biste voleli da detaljnije pročitate šta je to što političari nude?  Da li biste voleli da možete da diretno komunicirate sa političarima koji žele vaš glas?  Da li biste se osećali sigurnije da date nekome glas, ukoliko taj neko odgovori na vaša pitanja?

Učestvujte u diskusiji u komentarima ispod i podelite ovaj tekst sa svojim prijateljima.

Print Friendly

Comments